Bluetooth SIG、Bluetooth SmartとビーコンがO2Oにもたらす販促革命について声明発表

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Bluetooth SmartとビーコンがO2Oにもたらす販促革命~インストアクーポン、モバイル決済、位置情報サービスを実現するインテリジェントで省エネの無線技術~

Bluetooth SIGより上記タイトルのニュースリリースをいただきましたのでその一部をお伝えします。

Bluetooth SIG開発の低消費電力センサー技術「Bluetooth Smart」が新しい決済方法やO2Oマーケティング手法として決済事業者や小売業者に試験的に導入されており、ビーコンのモバイル決済、モバイルクーポン、位置情報に基づいたサービスを実現している現状から、2014年末までにBluetooth Smartとビーコンを活用した全く新しいインストア体験が実現されると予想しているそうです。

米調査会社Parks Associatesのシニアアナリストは「2014年に、モバイルウォレットのエコシステムでBluetoothがより重要な役割を担っていく。Bluetooth SmartはPayPalやAppleといった主要企業がサポートしているだけでなく、携帯電話からPOS端末への支払い、マーケティングや広告メッセージの自動配信、そして来店客の位置情報の検知を実現するモバイル決済に欠かせない三つの重要な役割を担っているため」とコメント。

これまでも小売業者やブランド企業は、様々なプッシュマーケティングを試みてきましたが、携帯電話の従来技術やメーカーサポートが不足。Bluetooth Smartは必要不可欠な三つの要素をビーコン活用に提供可能とか。

・認証と通信管理をインテリジェントな無線技術で実現
・低消費電力の接続で、携帯電話のバッテリーを浪費しない
・携帯電話メーカーやモバイルOSからユビキタスなサポートが提供

Bluetooth Smartが動作するビーコンは、既に多くの一般消費者が利用しているデバイスで対応する事から、費用対効果の高い確実なソリューションを小売業者とブランド企業に提供可能に。

Bluetooth SIGのチーフマーケティングオフィサーは「小売店はビーコン活用が可能な第一の市場となりますが、これはBluetooth Smartが動作するビーコン活用事例の始まりにすぎません。Bluetooth Smartは夢物語にしか過ぎなかった様々なシナリオを実現します。例えば、混雑している街の中をドライブしながら、携帯電話に利用可能なパーキングエリアの情報が届いたり、食料品店で最後に購入した牛乳を認識し不足していると予測される場合、購入リマインダーを送ります。Bluetooth Smartを基盤とする小売業者のマーケティング手法は今後数年で飛躍的に成長し、ビーコン技術の成長への起爆剤となります」とコメントしています。

その他、大手企業も以下のようなコメントを発表しています。

【Aplix】代表取締役兼取締役社長 鈴木智也氏

Aplixでは10年以上も前からBluetoothの技術を世界中の携帯電話機メーカーに提供してきており、Bluetooth Smartの技術に関しても国内外の電子機器メーカーから搭載製品が出荷され、世界中で販売されています。Aplixが提供しているBluetooth Smart対応通信モジュールおよびBeaconは、日本のTELECや米国のFCCをはじめとして、世界の主要地域の電波法の認証を取得しており、すぐにビジネスで活用できます。また電池交換無しで10年使える乾電池タイプやACアダプタ対応タイプ、ボタン電池内蔵のセンサー付き商品タグ型や耐環境性に優れた産業用など、あらゆる用途に応じたBeaconの品揃えにより、既に日本国内では200社以上で採用され、欧州や北米および東南アジアでも採用が進んでいます。

【PayPal】リード・エンジニア ハスティ・グランベリ氏

Bluetooth SmartはPayPalに位置情報に基づく決済ソリューションと購買利用を提供します。PayPalビーコンで買物客はハンズフリーで支払いを行なうことができ、店内でお知らせや情報提供を受信することができます。我々は店舗や開発者と共にインストアショッピングに新しい経験を創出できることをとても嬉しく思います。現在、PayPal Beaconは北米やオーストラリアの数店舗で試用されており、順次イギリス、カナダ、フランスそしてドイツへと拡大していく予定です。

【Estimote】共同創設者兼CEO Jakub Krzych氏

Estimote Beaconsはリアル世界の情報をアプリケーションに提供しており、大小様々なブランド企業が活用しています。Bluetooth Smart技術を利用する事で、広範囲なセンサーネットワークを実装できました。更に重要なことは開発者向けのオープンプラットフォームな点で、一般消費者や小売業者の要望通りのアプリ開発を実現できます。

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